日前，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)評(píng)論工作局指導(dǎo)，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、南京大學(xué)紫金傳媒研究院（北京）承辦的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論發(fā)展報(bào)告（2019）》藍(lán)皮書(shū)發(fā)布會(huì)暨網(wǎng)評(píng)智庫(kù)研討會(huì)在京舉行。會(huì)上發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)評(píng)論藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論發(fā)展報(bào)告（2019）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。該報(bào)告由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)評(píng)論工作局發(fā)起，旨在對(duì)2018—2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行系統(tǒng)總結(jié)與全面分析，并為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論高質(zhì)量發(fā)展提供“參照系”、樹(shù)立“風(fēng)向標(biāo)”。來(lái)自多家高校、智庫(kù)、媒體機(jī)構(gòu)的專家參加會(huì)議，并就網(wǎng)絡(luò)評(píng)論發(fā)展與建設(shè)展開(kāi)深入研討。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論智庫(kù)在會(huì)上正式組建并聘任首批專家，為網(wǎng)絡(luò)評(píng)論提供更加強(qiáng)大的理論指引與智力支撐。
《報(bào)告》亮點(diǎn)：為新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)評(píng)論“精準(zhǔn)畫(huà)像”
藍(lán)皮書(shū)以“總報(bào)告+8篇分報(bào)告”的形式呈現(xiàn)，綜合運(yùn)用知識(shí)圖譜、社交網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)分析、問(wèn)卷調(diào)查等方法開(kāi)展研究，全面分析網(wǎng)絡(luò)評(píng)論傳播規(guī)律，立體化呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)，探索新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的有效表達(dá)路徑。
《報(bào)告》依據(jù)行為特點(diǎn)、行為動(dòng)機(jī)和內(nèi)容偏好三大指標(biāo)，將網(wǎng)絡(luò)評(píng)論典型用戶分為五類：碎片化低卷入型用戶、社會(huì)環(huán)境洞察型深潛用戶、新聞導(dǎo)向型活躍用戶、興趣沉浸型用戶、生活資訊依賴型用戶，并從性別比例、地域特征、典型愛(ài)好等維度為其“精準(zhǔn)畫(huà)像”。
研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論接觸場(chǎng)景趨于碎片化，用戶經(jīng)常接觸短文字、圖片、短視頻，而較少選擇文章、長(zhǎng)視頻和音頻。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論用戶首要關(guān)注新聞，圍繞新聞瀏覽相關(guān)評(píng)論，88%的用戶認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)評(píng)論與新聞同樣值得看，甚至更值得看。用戶接觸網(wǎng)絡(luò)評(píng)論最主要的動(dòng)機(jī)是情感性動(dòng)機(jī)，而信息性需求居于次要地位?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶下沉為網(wǎng)絡(luò)評(píng)論傳播帶來(lái)新機(jī)遇。分析顯示，用戶下沉促使新興網(wǎng)絡(luò)評(píng)論傳播渠道崛起，以拼多多、快手、趣頭條等App為龍頭的新興網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)迅速占領(lǐng)了藍(lán)海市場(chǎng)。同時(shí)，來(lái)自小城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村的大量新用戶涌入網(wǎng)絡(luò)評(píng)論傳播流程，開(kāi)啟了新一輪的用戶紅利，形成了新的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論文化“圈層”形態(tài)。與此關(guān)聯(lián)，“網(wǎng)絡(luò)評(píng)論+”發(fā)揮入口優(yōu)勢(shì)，助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，成為《報(bào)告》中的一大亮點(diǎn)?！秷?bào)告》指出，近年來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻網(wǎng)站興起，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論逐漸從圖文形態(tài)過(guò)渡到視頻形態(tài)，以口碑評(píng)價(jià)、短視頻分享、網(wǎng)絡(luò)直播等為代表的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論為參與脫貧攻堅(jiān)等國(guó)家戰(zhàn)略提供了重要入口，一些深度貧困地區(qū)成為“網(wǎng)紅打卡地”。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，抖音最熱門的100個(gè)縣域景點(diǎn)中，約三成位于貧困縣。
專家研討：“建構(gòu)一種系統(tǒng)的全媒體評(píng)論方式”
中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)評(píng)論工作局負(fù)責(zé)同志表示，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、理論支撐、智庫(kù)發(fā)力，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論建設(shè)要夯基固本，加快網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)基礎(chǔ)性研究；守正創(chuàng)新，加快網(wǎng)絡(luò)評(píng)論應(yīng)用性研究；積極發(fā)聲，構(gòu)建重大輿論引導(dǎo)新格局。
“網(wǎng)絡(luò)評(píng)論不僅是建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的重要抓手，也是提升網(wǎng)絡(luò)傳播力、影響力、公信力的關(guān)鍵陣地之一。”社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社副總編輯、皮書(shū)研究院院長(zhǎng)蔡繼輝說(shuō)，以年度報(bào)告的形式多維度觀測(cè)解讀網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，為網(wǎng)上輿論研究和評(píng)論引導(dǎo)提供了有力的實(shí)踐參考和理論支撐。
上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)李本乾認(rèn)為，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境發(fā)生了三種變化，直接關(guān)乎網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的未來(lái)發(fā)展：一是由議題設(shè)計(jì)或議程設(shè)置轉(zhuǎn)為屬性設(shè)置，二是從情緒的表達(dá)轉(zhuǎn)為問(wèn)題的詮釋，三是從全民表達(dá)轉(zhuǎn)為全民“討論”。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)胡百精提出，應(yīng)該關(guān)注“社會(huì)疏離”和“偏好聚合”兩種網(wǎng)絡(luò)評(píng)論領(lǐng)域存在的問(wèn)題，探尋公共協(xié)商的可能性。他以有關(guān)社會(huì)話題為例，說(shuō)明政府、專家、普通民眾如何找到輿論發(fā)酵的合適節(jié)點(diǎn)介入，從而尋求彼此共識(shí)。人民日?qǐng)?bào)社研究部副主任丁丁認(rèn)為，構(gòu)建全媒體視角下的網(wǎng)上輿論引導(dǎo)機(jī)制，要壯大網(wǎng)上原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)機(jī)制，建立網(wǎng)絡(luò)評(píng)論形態(tài)創(chuàng)新平臺(tái)機(jī)制、研發(fā)主流價(jià)值算法培訓(xùn)機(jī)制、完善網(wǎng)上輿論審核把關(guān)機(jī)制、加強(qiáng)重點(diǎn)平臺(tái)的輿情監(jiān)測(cè)機(jī)制、健全網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的效果反饋機(jī)制。中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副學(xué)部長(zhǎng)王曉紅指出，應(yīng)當(dāng)建構(gòu)一種系統(tǒng)的全媒體評(píng)論方式或傳播理念，不同媒體、不同渠道、不同平臺(tái)具有不同傳播屬性，同一內(nèi)容針對(duì)不同平臺(tái)應(yīng)該有不同的傳播模式，這不是一個(gè)簡(jiǎn)單長(zhǎng)短取舍的問(wèn)題。
發(fā)揮網(wǎng)評(píng)作用、助力青少年網(wǎng)民文化價(jià)值養(yǎng)成是清華大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院副院長(zhǎng)李正風(fēng)的關(guān)注所在。他表示，青少年是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的原居民，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上生活的時(shí)間所占比重很大，要通過(guò)適合網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)展的評(píng)論方式有效引導(dǎo)。
（來(lái)源：網(wǎng)信長(zhǎng)治）
版權(quán)所有；長(zhǎng)治市城鎮(zhèn)熱力有限公司 聯(lián)系電話：0355－2250681 地址：長(zhǎng)治市高新開(kāi)發(fā)區(qū) ICP備案號(hào)：晉ICP備19010096號(hào)
